“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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