“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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