Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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