今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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