“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yí第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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