Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的(de)点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更(g嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美èng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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