很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōn黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗g)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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