“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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