“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(bó)识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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