“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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