周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女(nǚ)孩们(men)都很好(hǎo)看(kàn)，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家(jiā)一(yī)边是在(zài)痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几(jǐ)年(nián)前调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部(bù)艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经济水平的(de)提高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外的(de)知名(míng)音(yīn)乐(lè)节票价都(dōu)在数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人(rén)意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐节带(dài)来的(de)想象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节营(yíng)收(shōu)为(wèi)8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了举办地的(de)经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行(xíng)，每人(rén)玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水(shuǐ)河(hé)谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的(de)“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌(pái)们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌(pái)自(zì)身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那(nà)么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50dòng)复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上(shàng)海站先后发布延期(qī)公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节(jié)等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可(kě)抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的(de)想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一(yī)定是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培(péi)养观(guān)众人(rén)群，如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化(huà)严(yán)重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总会(huì)对比国(guó)外的(de)音(yīn)乐节。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的(de)气力放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50