今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共1破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点3场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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