“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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