Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建(j反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别iàn)视频或照反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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