很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìn世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空g)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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