很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(f讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意èi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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