Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebo抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗ok提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的(de)不抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Fac抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗ebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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