既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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