“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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