既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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