既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问(wè2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才n)题。

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