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汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名为“停(tíng)更(gèng)”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千(qiān)万粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发(fā)布(bù)动态(tài)回应停更传言，他(tā)没有停更，但(dàn)确实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又该(gāi)如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝(sī)的木鱼(yú)水心(xīn)，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作(zuò)品播放量(liàng)超过百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视(shì)频(pín)播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点alt="千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181205385.png">

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太(tài)高(gāo)，过去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平(píng)均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上(shàng)的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的(de)团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃了热汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此引发(fā)了(le)坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广(guǎng)告(gào)，B站(zhàn)的创作激(jī)励，还不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识(shí)，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个月没有(yǒu)接广告(gào)了，那他上一次(cì)的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔(bēn)驰(chí)广(guǎng)告就(jiù)是(shì)植(zhí)入在这则视(shì)频中。据花火后台(tái)数(shù)据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在(zài)三(sān)十(shí)几(jǐ)万(wàn)、定(dìng)制视频约(yuē)要四十几万，此前也合作过手(shǒu)机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝(sī)体量及影响力，这个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布(bù)的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模近七年首(shǒu)次出现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步提升，广告营(yíng)销面临突破和(hé)变(biàn)革的要求。因此，找到细(xì)分赛道(dào)上更(gèng)垂直(zhí)或者更接近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年财报信息(xī)显示(shì)：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领(lǐng)域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出(chū)对(duì)汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消(xiāo)费需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影视区(qū)的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对(duì)口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其(qí)实(shí)今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方也比(bǐ)较谨(汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点jǐn)慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人表示，影视类(lèi)投(tóu)放主要(yào)是口碑营(yíng)销，不(bù)能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货(huò)收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位(wèi)数(shù)的报价(jià)，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的(de)状(zhuàng)态要(yào)么就是(shì)缩小团(tuán)队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别(bié)的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可(kě)能并非是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲方远的领域(yù)的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前(qián)景一(yī)定(dìng)程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实(shí)都属于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合(hé)创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸(bà)，这种最(zuì)终资(zī)源其实都集(jí)中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是(shì)一(yī)个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不(bù)到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有(yǒu)合适的(de)广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目(mù)标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他(tā)的购买能(néng)力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不到商(shāng)单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时(shí)代的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于(yú)影视类内容本身行(xíng)业(yè)的(de)属性和影视(shì)类(lèi)商单(dān)性(xìng)价比问(wèn)题，影视(shì)区尤(yóu)其是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是(shì)整(zhěng)个内容(róng)变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的(de)时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射到我们(men)当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各(gè)种知(zhī)识付费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛(fàn)娱乐(lè)内(nèi)容进行付费(fèi)变现的成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者：“内容付费只能(néng)是(shì)锦上(shàng)添花，不(bù)是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评(píng)》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾试水UP主视(shì)频单(dān)期付费(fèi)，但(dàn)截(jié)至(zhì)目前这一功(gōng)能却并(bìng)未见到推广，以此为主要变现途(tú)径的UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见(jiàn)想要(yào)粉(fěn)丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入(rù)几(jǐ)十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了(le)多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容(róng)创造(zào)收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的(de)博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元(yuán)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括在直播和广(guǎng)告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规(guī)则(zé)，大量(liàng)UP主在(zài)社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出(chū)了(le)内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等(děng)计算维度，“所以我大多数时(shí)候只(zhǐ)能(néng)靠体(tǐ)感(gǎn)，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？