燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗-橘子百科-橘子都知道

燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为“停更”的风(fēng)口浪尖燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗上。

　　先(xiān)是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级(jí)别UP主和部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引(yǐn)发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回(huí)应停更传言，他没(méi)有停更，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属(shǔ)性(xìng)复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不好接广告。燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广告投放相关的环境问(wèn)题(tí)所(suǒ)致？“木鱼(yú)水心(xīn)”们(men)又该如(rú)何，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四(sì)个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是(shì)B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年(nián)度(dù)百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过(guò)去(qù)一整年他(tā)更新了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和他的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤奋。值得一(yī)提的(de)是，过去(qù)一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里(lǐ)木鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发了(le)坊(fāng)间(jiān)关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了(le)“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室(shì)房租。“现在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到广(guǎng)告(gào)”，的(de)确是此前“B站停更潮(cháo)”中人(rén)们讨论(lùn)的焦点(diǎn)。不过靠(kào)创作激励养不(bù)活创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他(tā)已经四个月(yuè)没有接广告(gào)了(le)，那他上一次的(de)商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火后(hòu)台(tái)数(shù)据，木鱼水心的(de)植入(rù)视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要(yào)四十(shí)几万，此前(qián)也合作(zuò)过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了》，也(yě)曾引起(qǐ)业(yè)内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场洞察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对营销的(de)转化要求进(jìn)一步(bù)提升(shēng)，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破和(hé)变革(gé)的(de)要求。因此，找到细分(fēn)赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数(shù)据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报(bào)信息显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其(qí)中(zhōng)的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人(rén)数同(tóng)比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并不是(shì)一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推断，影视类(lèi)解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影(yǐng)视(shì)项目(mù)很多(duō)，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片(piàn)方(fāng)负(fù)担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头部(bù)UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲方(fāng)远的领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内容赛(sài)道的变现前景一定(dìng)程度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车(chē)其实都属于优质的变现内(nèi)容(róng)，但(dàn)其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车(chē)和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资(zī)源(yuán)其实都集中在(zài)头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告(gào)可能只(zhǐ)是(shì)“没有合适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是(shì)看(kàn)目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝(sī)量级和他的(de)购买能力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足(zú)够多(duō)，赛道(dào)就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人(rén)推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可(kě)能和个人内容规(guī)划(huà)有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远的内容还(hái)有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时(shí)代的内容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由于影(yǐng)视类内容(róng)本身行业的属性和影视(shì)类(lèi)商(shāng)单(dān)性价比(bǐ)问题，影视(shì)区尤其是解(jiě)说类UP主靠(kào)广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持生计的难度在近两年(nián)指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环(huán)境(jìng)中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知(zhī)识(shí)付费”，这二者之间的(de)差异是整个(gè)内容变现环(huán)境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研(yán)究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛夫(fū)格伦认为(wèi)，中(zhōng)产(chǎn)阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追(zhuī)求(qiú)，建构出新(xīn)的时(shí)间观念来形成(chéng)并定义(yì)自己(jǐ)的(de)文化。这(zhè)段话投射到(dào)我们当代人(rén)的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种知识(shí)付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据(jù)显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是(shì)这(zhè)一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容进(jìn)行付(fù)费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容(róng)付(fù)费只能是(shì)锦上(shàng)添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主(zhǔ)视频(pín)单期(qī)付费，但截至(zhì)目(mù)前这(zhè)一功(gōng)能却(què)并未见(jiàn)到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可见想要粉丝直接为(wèi)内容(róng)买(mǎi)单并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存(cún)状况经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对(duì)比，近日“停更(gèng)近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变(biàn)现(xiàn)方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布内(nèi)容创造(zào)收入。据(jù)“全现在(zài)”报(bào)道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站(zhàn)的平台激(jī)励相比(bǐ)天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿(yì)元(yuán)，其中(zhōng)包(bāo)括在(zài)直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则(zé)，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不知道B站的具(jù)体现金激励(lì)算法(fǎ)，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时候只能(néng)靠(kào)体感(gǎn)，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？