今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万牛鬼蛇神是什么生肖(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发牛鬼蛇神是什么生肖自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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